De: Richa Macsuedon, Coordenadora Sênior de Programas, HomeNet Sul da Ásia
Mais de 67 milhões de mulheres no sul da Ásia trabalham em casa, mas muitas vezes não são contabilizadas nas estatísticas oficiais. Elas contribuem substancialmente para a renda familiar e para a economia por meio da participação em uma ampla gama de atividades – desde a produção de tecidos e outros produtos até a venda online e em mercados presenciais. Apesar de todo o seu trabalho árduo, ainda existe uma grande desconexão entre as trabalhadoras domésticas e os mercados lucrativos.
A HomeNet South Asia (HNSA) organizou recentemente um webinar regional envolvente intitulado "Acesso a Mercados", reunindo organizações afiliadas de toda a Ásia Meridional para discutir um dos desafios mais prementes enfrentados pelos trabalhadores a domicílio: o acesso a mercados. Moderada por Monica Raina, a sessão foi uma reflexão sobre alguns dos maiores obstáculos e oportunidades relacionados a este tema.
Primeiramente, os membros das organizações afiliadas compartilharam suas experiências. Manjula, da Saadhana (Índia), falou sobre sua transição de fornecedora de grandes volumes para a construção de sua própria marca por meio do marketing digital. Dinusha, da SABAH (Sri Lanka), compartilhou os resultados de uma pesquisa com mais de 3,000 trabalhadores a domicílio, revelando que os altos custos da matéria-prima e a concorrência de grandes produtores são alguns dos maiores desafios. Kezang, da SABAH (Butão), propôs a ideia de uma marca coletiva sob a HNSA, numa tentativa de estabelecer sistemas online confiáveis. Farida Khanam, de Bangladesh, enfatizou a necessidade de equipes fortes e de uma marca colaborativa. Apsara Maharjan, da SABAH Nepal, relatou experiências negativas de marketing do passado e defendeu uma colaboração renovada e melhor planejada.
Após a discussão, a Sra. Monica Raina delineou três prioridades estratégicas cruciais.
- Pesquisa de mercado: O que produzir, quanto produzir e para quem produzir são perguntas que os trabalhadores em regime de teletrabalho devem responder antes de desenvolver produtos. Compreender os clientes, o que eles valorizam e como compram pode ajudar as empresas de teletrabalho a criar produtos adaptados à demanda do mercado.
- Branding: Considerando a competitividade dos mercados atuais, o branding é essencial para construir visibilidade e confiança entre os clientes. Identidades de marca individuais mais fortes, bem como um branding coletivo melhor planejado por meio da HomeNet South Asia, podem ajudar as empresas de HWB a alcançar uma presença online desejável.
- Aumentar a conscientização do consumidor: Os consumidores precisam entender o esforço, a autenticidade e a história por trás dos produtos desenvolvidos por trabalhadores que atuam em casa. Narrativas baseadas em dados e certificações são fundamentais para construir credibilidade e oferecer novas perspectivas aos consumidores.
Por fim, refletindo sobre as ideias principais da discussão, a equipe da HomeNet South Asia enfatizou seu compromisso em construir um programa estruturado para acesso a mercados. Como próximos passos imediatos, a equipe propôs mapear os produtos e interesses dos afiliados por meio de um formulário do Google. Isso seria seguido pela criação de uma iniciativa piloto de acesso ao mercado, combinando oportunidades digitais e físicas. Também foram elaborados planos para o desenvolvimento de módulos de treinamento em marketing digital e storytelling e, como frequentemente enfatizado ao longo do webinar, para o início de uma estratégia de marca coletiva sob a égide da HomeNet South Asia. Foi ressaltado que uma melhor utilização das plataformas de e-commerce e mídias sociais permitiria que os trabalhadores em regime de teletrabalho alcançassem mercados inexplorados. Essas ações lançam as bases para um mercado mais forte e conectado, onde esses trabalhadores dedicados possam prosperar e florescer.
Este webinar serviu como um importante lembrete de que os trabalhadores a domicílio do Sul da Ásia não são apenas trabalhadores, mas também empreendedores, artesãos, inovadores, líderes e contadores de histórias. Juntos, podemos criar caminhos significativos para conectá-los a mercados que valorizam suas habilidades e esforços. Com o comprometimento da HomeNet South Asia e suas organizações afiliadas, é apenas uma questão de tempo até que essas ideias se materializem em ações concretas de transformação.
